文｜煎餅   文章架構師｜靜靜

來源｜巨頭財經（ID: jutoucaijing）

主題圖底圖來源｜Pexels

微信，堪稱中國互聯網史，甚至世界互聯網史，最偉大產品TOP10必有其中一席，已經成為十幾億人生活的基礎設施，更是數以萬計企業和組織的交流主場，很難想象沒有微信的日子，會有多難過。

01

2022年，在線演唱會將成為常態 

先跟個風，預測個確定性的。

在用戶的空余時間被各個社交平臺分走的當下，各平臺間呈現出用戶分層、割裂嚴重的現狀，但視頻號卻真正有可能成為一個全民的平臺，其直播功能也肩負著這樣的“使命”。

上周五，出道23年的西城男孩（Westlife），將他們的人生第一場線上演唱會直播放在了微信視頻號上，在中國共有超過2000萬觀眾收看了此次直播。僅一年時間，視頻號直播就已經完成了從百萬到兩千萬量級的跨越。

未來，類似上述模式的直播，或將成為視頻號的常態。目前包括各大音樂平臺、各大音樂版權公司、各大演唱會經濟公司，都在摩拳擦掌，希望成為下一個現象級案例。

02

出現1-2位五星級Super帶貨主播 

年初，視頻號全面開放付費推廣功能，企業主可通過小程序“視頻號推廣”申請付費推廣。到8月份，視頻號增加了推廣場景和人群定向維度，使品牌廣告主的投放步驟簡化，也提升了本身的推廣效率。

微信視頻號在今年的“雙十一”“雙十二”都緊跟電商平臺的步伐，分別推出直播好物節和雙12直播暖冬好物節，有業內人士認為這是第四次電商機會。

畢竟視頻號背靠的是微信海量的用戶，在流量增長上占據優勢地位，而其今年頻頻發力直播，也進一步驗證了私域流量未來的極大潛力。

數據顯示，在剛過去的11月，視頻號TOP30直播間場觀累計達3.2億，累計帶貨GMV1.57億元。在這樣的趨勢下，視頻號距出現月帶貨量超10億的主播并不會太久。

ALLIN視頻號的直播帶貨，培養一個超級明星（合法納稅的那種），是目前500強消費品牌，或者眼饞薇婭李佳琦羅永浩等王牌的MCN，高舉高打的最優解。

事實上，視頻號團隊對于直播帶貨，也有矛盾心理的存在，非常保守。如果有這樣ALLIN的勢能體，得到官方的流量和品牌協同，完全有可能。

當然，一旦出現，最開心的還是騰訊廣告團隊，又一座實打實的變現金礦。

03

入局MCN突破3000家 

此前，微信視頻號推出了創作者的激勵計劃，想要幫助有價值的賬號獲得內容推薦、漲粉，快速成為行業達人。

有MCN公司今年也從抖音轉向視頻號，想要在視頻號平臺孵化1000+達人，打通從養成、簽約到商業化的全鏈路。這對內容創作者而言，是一個鮮明的信號和巨大的機會。視頻號的私域流量屬性，可以將內容價值最大化，且更具有社交屬性。

自從視頻號開放機構入駐消息公布之后，視頻號圈內都躍躍欲試。

從其他短視頻或者音頻平臺的發展經驗來看，MCN機構是其生態的重要組成部分，下至幾千粉絲的小達人、上至千萬量級的大網紅，都經歷過被邀約的經歷。事實上，邀請更多的優質創作者加入，并且幫助其更快商業化這門生意，已經在其他短視頻平臺過去的經驗中得到了驗證。

目前視頻號工會MCN機構的數量正在不斷增加，大家都想趁著門檻沒那么高的時候趕快進去站穩腳跟。預測下，2022年視頻號MCN有望突破3000家。

04

視頻號獨立成為Table的可能性只有1% 

雖然我們剛才說到視頻號在微信整個版圖的比重越來越大，但是獨立成為一個Table的可能性還是比較低。

目前整個視頻號以信息流的形式呈現，沉浸式體驗感不強。各大功能也需要不斷完善，比如是否能精準捕捉到用戶的興趣；比如是否能滿足用戶沉浸式視頻體驗需求，以及創作者和用戶互動是否流暢；最重要的是內容質量是否能滿足用戶需求。就目前來說，視頻號還遠遠沒到承擔一個Table的能力。

之所以增加這一條，是想告訴大家，不是小龍哥拿你們沒辦法，也不是小龍哥不想干，是時機還不成熟。

只要視頻號獨立Table，其流量價值會十倍指數級增長，再順勢推出獨立短視頻App（或許整合微視），一切的競爭局面都會重新洗牌。

當然，克制，真香。

05

增加單項刪除好友檢測 

此前，騰訊公開過一項新專利——單項好友檢測。簡單來說，就是提供一個檢測功能，可以讓我們知道被誰刪除了，不僅可以看到誰將你刪除了，還可以管理把你刪除了的聯系人。

這個功能被不少人期待上線，之前有些人為了檢測自己是否已被一些好友單刪，使用檢測僵尸粉的軟件，但這一操作會干擾到微信好友，甚至導致發完檢測消息后，就讓好友把你刪了。希望2022年官方可以上線單項刪除好友檢測功能。

06

營銷類的朋友圈將會出現折疊和限流 

朋友圈發出去的信息被折疊了？不少人發現一些相同的話術的朋友圈文案或者相同的視頻等，會被微信折疊。系統會將部分內容折疊成一行，后續不再重復顯示。其實也就是限流，這對在微信做營銷的人影響最大。

隨著大家的微信好友越來越多，針對強營銷內容的折疊功能需求也會越來越大。沒有人會希望重復的營銷內容一直占據自己的朋友圈。希望將來這個功能可以更加完善，比如直接不顯示發重復內容的用戶當下的該條朋友圈。

微信群折疊功能，那叫一個拍手叫好。

07

付費微信群將會出現 

知識付費的概念大家再熟悉不過了。在互聯網時代，內容為王，不過除了內容，粉絲經濟也不可忽視，很多時候，不少創作者內容優質但是苦于沒有流量無法實現商業變現。

此前，大眾總是將眼光投入在公眾號之上，忽視了微信其實能帶給我們的引流和變現價值。在此之前，付費的QQ群已經作為先驅先行試驗過，群主設置進群需付費，那么群員就需要支付對應的價格，這能篩選出一批固定有粘性的粉絲。同理，微信的付費群也有可能會出現。

不過這個功能，更大概率會出現在企業微信群上。

08

2022是企業微信的爆發元年

快速進入企業微信的品牌都包括幾個特點：1、獨立部門運作；2、私域運營占銷售團隊人員一半以上；3、私域銷售額占公司銷售額一半以上等。將來，企業微信將會涌現一批出現頭部私域玩家

企業微信新迭代的功能，也是其對私域生態的加碼的印證，比如消息自由群發升級，企微支持商家每月最多可發送30次客戶群發消息等；比如連接視頻號持續升級，企微支持顯示和查看視頻號直播消息，成員也可群發給用戶或轉發到朋友圈。

企業微信一系列的發力，對品牌方來說，將利用企微將用戶沉淀到私域的任務變得更加高效便捷，同時也再次證明企微未來將是私域的重要陣地。

2022年也將是企微的爆發元年。

09

小程序的GMV將超5萬億 

據《2021年上半年小程序互聯網發展白皮書》數據統計，2021年上半年全網小程序數量超過700萬，其中微信小程序DAU超4.1億，數量超過430萬，生活服務、視頻、網絡購物成為主要場景。預計全年交易GMV近3萬億。

未來三年，小程序和視頻號的戰略將促進微信電商GMV飛速提升，整體有望突破5萬億。其實數字多少不重要啦，知道體量宏觀就行了。

多補一句，通過小程序和微信支付，對稅收的監管、征收，真是一個復雜課題。

10

群主開啟群禁言功能

微信作為強社交工具，本意是為了促進人們進行更有效的溝通。但隨著微信群人數越來越多，不可避免地會出現廣告以及一些不合適言論。大量的垃圾微信群信息限制了用戶對重要信息的接收，影響到了使用體驗。

將來，微信群如果也可以增加禁言功能，那就可以避免讓重要信息湮沒在眾多的垃圾信息中，廣告的問題或許也可以迎刃而解。

最關鍵的，復雜情況下，有助于群主的自我風險管理，挺實用的。

2021年，是中國反壟斷大年。反壟斷影響下，互聯網巨頭之間逐步開放是大勢所趨。當然，除了反壟斷，開放共生本就是騰訊的理念之一。

期待，2022年，一個更開放共生的微信生態。

P.s. 以上預測，都可能是錯的，可以一笑而過。

文章轉自梅花網